O Google teve que mudar e se adaptar para manter sua posição como o provedor de pesquisa número um. E para fazer isso, teve que reprimir severamente aqueles que estavam jogando seu sistema e penalizar os sites que estavam trapaceando para chegar ao topo.
Ele fez isso procurando por estratégias obviamente “spam” e desindexando os sites responsáveis ou fazendo o downgrade deles.
Sites com palavras-chave em suas URLs não desfrutam mais da mesma vantagem.
Sites locais com um grande número de ligações de entrada de sites de baixa qualidade foram des-indexados e as ligações de compra foram indexadas .Sites que palavras-chave de pelúcia foram severamente punidas. Sites que têm lotes de backlinks com o mesmo texto âncora foram tratados como altamente suspeitos
E a lista continua!
Enquanto isso, o Google começou a mostrar preferência por sites mais longos, vinculados a outros recursos de qualidade (que anteriormente teriam prejudicado seu SEO) e muito mais. Essas mudanças vieram na forma de atualizações de algoritmos que tinham nomes de animais reconhecíveis e que receberam muita atenção da comunidade de marketing da Internet na época.
Eles eram ‘pinguim’, que foram projetados para reduzir a eficácia de backlinks não naturais, e ‘panda’, que foi projetado para favorecer sites que pareciam de alta qualidade. O Google não quer que o proprietário de um site seja capaz de escalar artificialmente seus SERPs. Em vez disso, o Google deseja que os sites subam na classificação apenas quando forem genuinamente valiosos e populares entre o público.
Ele deseja ver links naturais e orgânicos pelos quais você não pagou e deseja ver conteúdo profundo, relevante e interessante. As velhas técnicas que antes eram usadas para enviar spam para o Google tornaram-se conhecidas como ‘black hat SEO’ e a indústria entrou em um período negro.
A morte do SEO?
É difícil exagerar o impacto que essas mudanças de algoritmo tiveram na indústria de SEO na época – e em inúmeras outras indústrias também. Essas mudanças acabaram deixando completamente sites enormes da noite para o dia. Os sites que seguiram a sabedoria convencional para chegar ao primeiro lugar em SERPs populares agora estavam completamente desindexados, cortando a grande maioria de seu tráfego e vendas.
Isso levou muitos a proclamar que o SEO estava morto. Não era mais possível burlar o sistema porque você seria penalizado por comprar links ou por encher de palavras-chave. E mesmo que alguém pudesse quebrar o novo algoritmo do Google e descobrir uma nova maneira de manipular o sistema, seria apenas uma questão de tempo até que o Google alterasse seus algoritmos novamente.
A indústria como um todo estava com problemas e SEO se tornou um palavrão. Muitas pessoas achavam que SEO e black hat SEO eram sinônimos. E mais e mais pessoas começaram a se voltar para o marketing de mídia social, com nomes como o Facebook e o Twitter em ascensão maciça.
Mas o SEO estava realmente morto?
De jeito nenhum – estava apenas passando por uma metamorfose. SEO não são as técnicas que usamos para colocar nossos sites no topo do Google. SEO é simplesmente o objetivo de chegar ao topo do Google. Qualquer técnica que você usar para tentar obter mais atenção do Google pode ser considerada SEO.
Portanto, se o Google deseja que criemos um ‘site de alta qualidade’, então ‘criar um site de alta qualidade’ torna-se SEO.
A parte difícil é desvendar como deveria ser a ideia do Google de um site de alta qualidade!
Exemplos de abordagens modernas para SEO
A pesquisa de palavras-chave ainda é útil, por exemplo, mas agora sabemos que o Google não quer que enchemos nosso site com esses termos de pesquisa. Em vez disso, a recomendação gira em torno de 1-2% da densidade de palavras-chave. Se você escrever um artigo longo e incluir o termo de pesquisa algumas vezes, isso deve ser suficiente, desde que ele também esteja um pouco no seu código ou no nome do seu arquivo.
Também é importante notar que o Google procura por palavras-chave em locais específicos do seu conteúdo e dá a elas um valor extra. O Google considerará um forte sinal se suas palavras-chave forem usadas em seus cabeçalhos ou no primeiro parágrafo de seu conteúdo.
No entanto, o Google também procura sinônimos e linguagem relacionada – que é algo que discutiremos mais neste artigo. E ele não se importa mais com quantos links você pode obter – ele se preocupa muito mais com a qualidade desses links. Se seus links vierem de muitos sites altamente confiáveis, você descobrirá que eles contribuem muito para a sua classificação. O Google também está analisando coisas como taxas de rejeição – quanto tempo alguém passa em seu site. E está analisando como seu site é renderizado no celular e com que rapidez é carregado.
Agora você pode ser penalizado por erros de digitação e erros. E o Google agora está procurando sinais de compartilhamento social. Se você tiver muitos ‘+ 1s’ do Google+, por exemplo, isso pode ter um grande impacto positivo. Resumindo, o Google busca sinais de qualidade, relevância e ótimo design. No final do dia, o Google não se preocupa com você como criador de conteúdo. Você não é cliente do Google! O cliente do Google é o usuário final que pesquisa uma frase-chave porque deseja obter informações relevantes ou encontrar a resposta para uma pergunta.
Portanto, se você esquecer os detalhes e, em vez disso, objetivar a entrega de conteúdo de alta qualidade, consistentemente direcionado a um assunto específico, seus objetivos estarão alinhados aos do Google. Isso significa que o Google vai querer compartilhar seu conteúdo com seus usuários. E isso significa que cada atualização e mudança que o Google faz deve realmente beneficiar você como criador. É disso que se trata hoje um bom SEO! Esqueça de tentar ‘enganar’ o Google e, em vez disso, pense nos seus usuários e em trabalhar com o Google!
